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제목 [이뉴스투데이] 소셜커머스 뷰티 인기제품은? '틴트·코팩·향수' 등 다양
작성자 운영자 (ip:)
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  • 작성일 2017-02-02
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[이뉴스투데이 이호영 기자] 올해 상반기 소셜커머스 업계 공통적으로 뷰티 인기제품은 틴트와 립스틱 등 색조 화장품들이다.

이외 쿠팡은 마스크팩, 위메프는 아이라이너, 마스카라 제품이 순위권이고 티몬은 향수, 코팩 등이 인기다. 특히 소셜커머스 업계에서는 최근 젊은 10~20대 여성층 타깃의 '삐아' 브랜드가 부상하고 있다.

◇소셜 업계 18~27세 주력 '삐아' 상위권..."구축한 신뢰지속" 소셜채널 특성  

20일 소셜커머스 업계에 따르면 주력 타깃층이 연령대 18~27세(서브 타깃층 25~35세)인 브랜드 '삐아'(스카이007) 제품은 쿠팡, 티몬과 위메프 모두 판매 2위다. 쿠팡과 티몬은 립스틱, 위메프는 아이라이너로 종류는 다르다.

소셜커머스 업체 한 관계자는 "소셜커머스 뷰티 제품 구매 특징은 한번 좋은 평판과 인기를 얻으면 이후 출시된 상품까지 잘 팔린다. 한번 형성된 제품에 대한 신뢰가 지속되는 경향을 보인다"며 "소셜커머스 3사를 통털어 장기간 완판을 거듭한 라라베시의 '악마쿠션SS'이 대표적"이라고 지적했다.

'삐아' 제품도 악마쿠션과 유사하게 쿠팡과 티몬, 위메프에서 10~20대 젊은 연령층 여성 고객의 신뢰를 구축하며 빠르게 성장하고 있다.

쿠팡 상반기 판매 2위와 3위 모두 '삐아' 제품들이 차지했다. 삐아 라스트 립무스(3.7g·4500원)가 2위, 립스틱(3.5g·5800원)이 3위다.   소셜커머스 뷰티 제품 고객 70% 가량이 20~30대 여성층이다. 둘러보다가 마음에 들면 고를 수 있는 데다 제품 설명도 이미지 중심의 온라인 소셜커머스 채널이 이들 연령층 특성에 부합하는 것도 해당 연령대가 선호하는 제품의 인기를 가속화하고 있다.

위메프 상반기 판매 2위엔 '삐아 라스트 오토 젤 아이라이너 베이직'(0.5g·4000원)이 올라 있다. 해당 제품은 11가지 색상으로 빠른 건조와 방수가 강점으로 부드러운 발림과 밀착감으로 폭발적인 인기다.

'삐아' 제품은 '라스트 붉을적 시즌2' 립스틱으로 티몬에서도 판매 2위다. 감성적·몽환적·적극적·고혹적·독보적(3.5g·개당 5800원) 5종 색상으로 발림성이나 마무리가 부드러워 반응이 좋다. 바른 후 매트한 느낌도 선호 이유다.

티몬은 "삐아 브랜드는 딜 진행 때마다 높은 매출을 기록하는 티몬 뷰티의 대표 베스트셀러"라고 강조했다.

이외 티몬에서는 바론 모링가 트리트먼트도 딜 진행 때마다 베스트셀러인 제품이다.

티몬은 샴푸 헤어 제품 '바론 모링가 트리트먼트'(1000ml·1만2900원)가 콩과 식물인 '모링가'를 주원료로 머리결뿐만 아니라 두피까지 관리되는 제품으로 인기리에 판매 중이다. 판매 1위다.

티몬과 위메프 1위는 차이가 크다. 위메프는 마녀공장 비피다락토 콤플렉스(50ml·1만7500원)가 상반기 판매 1위다. 비피다락토는 피부개선과 미백 등 기능성 제품으로 각질·손상피부 개선 등 '탄력 케어'가 주력이다. 주름 개선 효과로 폭발적인 반응을 얻고 있다.

쿠팡도 '삐아' 이외 아모레 해피바스 풀라인(4위)과 케라이스 퍼퓸 샴푸와 린스, 에센스(5위) 등 헤어와 보디 제품이 상위권에 들었다.

◇소셜 뷰티 비중 10% 내외... 소셜 각사마다 특색, 쿠팡 '마스크팩'·위메프 '아이라이너'·티몬 '코팩·향수'

티몬은 특징적으로 '향수' 제품들이 상반기 판매 강세를 보였다. 티몬은 현재 진행 중인 '향수' 관련 딜이 약 1만1900건으로 1200건 가량의 위메프에 비해 비중이 높다. 그만큼 티몬 판매 3위와 5위는 향수 파격세일전, 베스트(BEST) 향수 기획전 등 향수 제품들이 차지했다.

이에 대해 티몬은 "지난해 연말부터 향수기획전 딜이 고객들에게 큰 호응을 얻고 있는데 주목할 만하다"며 "대부분 병행수입을 통한 딜로 정부 병행수입 장려정책과 맞물려 브랜드 향수 대부분 백화점 등 오프라인 대비 50~70% 가량 저렴해 판매 성장을 거듭하고 있다"고 설명했다.

티몬은 취급 중인 향수가 존바바토스와 랑방, 불가리, 페라가모, 버버리, 겐조 등 유명 브랜드 수백여종을 아우르면서 향후 향수 구매는 확대될 것으로 예상하고 있다.

이외 판매 상위 제품을 보면 위메프와 티몬 모두 아이라이너와 틴트, 립스틱 등 색조 화장품들이다.

위메프는 틴트, 아이라이너, 마스카라가 인기다. 맥퀸 크리미 & 세럼 틴트(3900원)는 색감이 예쁘고 발색이 잘 돼 인기 3위다. 키스미 EX 마스카라(1만800원)도 뭉치치 않고 풍성한 속눈썹 연출이 가능해 호응을 얻고 있다. 판매 4위다. 위메프 5위 뷰티피플 하이라이너(4000원)는 일명 '눈꼬리 라이너'다. 풍부한 색상과 번짐이 없다. 특히 빠른 건조, 지속력으로 판매 성장세다.

티몬도 립스틱 등 색조화장품이 잇따라 판매 상위에 들었다. 특히 티몬에는 최근 명동을 찾는 유커들이 많이 구입하는 제품으로도 손가락 안에 꼽히는 코팩이 판매 순위권이다. 미팩토리 피그콜라겐 3단 돼지코팩(9900원)은 티몬 판매 4위다. 돼지코팩은 강력한 코 피지 제거 기능으로 인기몰이 중이다.  

해당 제품은 단시간 피지제거와 T존의 번들거림까지 막는 1단, 저자극으로 구석구석까지 꼼꼼한 피지 제거에는 2단, 3단계 체계적인 피지제거와 모공관리 기능을 강화한 3단 제품으로 구성돼 있고 순위권에 오른 제품은 3단이다.

업계 1위 쿠팡은 메디힐 마스크팩 제품들이 1위에 오를 정도로 큰 인기를 얻고 있다. 쿠팡에서는 메디힐 마스크팩 관련 116건 가량의 딜이 진행 중이다.

위메프는 보디와 헤어 제품을 제외한 입점 화장품 브랜드만 1800개다. 티몬도 화장품 업체들만 1000여개를 훌쩍 넘는다. 이들 뷰티제품 매출은 전체 상품 중 비중은 큰 편이다. 티몬의 경우 뷰티제품 비중은 전체 스토어 상품의 약 10% 가량이다.

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